手機電視內(nèi)容現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略研究.pdf

1、手機電視作為手機與廣播電視的融合，不僅是網(wǎng)絡(luò)之間的融合，更是傳統(tǒng)媒介與信息產(chǎn)業(yè)之間的業(yè)務(wù)融合，為受眾市場日益飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務(wù)推陳出新漸趨乏力的電信產(chǎn)業(yè)帶來新的生機的同時，也為國家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實施提供了歷史性機遇。
　　 隨著國家工信部關(guān)于3G運營牌照的發(fā)放，當前手機電視的相關(guān)技術(shù)標準問題、政策問題逐漸得到解決時，手機電視的發(fā)展逐漸集中到如何突破內(nèi)容短板，走真正適合手機電視媒介的“內(nèi)容為王”之路的問題上。本文架構(gòu)在這樣的

2、問題意識之上，從對我國手機電視內(nèi)容現(xiàn)狀的實際調(diào)查出發(fā)，探索手機電視的內(nèi)容特征及受眾的收視特征，以期找出問題與不足。并通過探索性的實驗設(shè)計，試圖取得受眾對于手機電視內(nèi)容旨趣的實證依據(jù)，以此為基礎(chǔ)為手機電視內(nèi)容創(chuàng)新提出具有實踐性價值的建議。
　　 本文首先對我國手機電視發(fā)展進行概觀，從理論、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需求、政策及市場四個角度分析了手機電視高速發(fā)展的動因。并在前人對于手機電視定義及種類區(qū)分的基礎(chǔ)之上，提出對于手機電視內(nèi)涵的重新認識與界定

3、，將手機電視擴展至視頻領(lǐng)域，并在這樣的視域之下對現(xiàn)行手機電視種類進行梳理和板塊重構(gòu)，從內(nèi)容及渠道運營商的視角將手機電視分為三種類別：“移動夢網(wǎng)”手機視頻、CMMB“睛彩”手機電視和手機視頻網(wǎng)站。
　　 本文隨后對“移動夢網(wǎng)”手機視頻進行重點考察，通過大量的實際體驗和對手機電視運營商內(nèi)部收視數(shù)據(jù)的定量分析，從問題意識出發(fā)，尋求現(xiàn)行手機電視內(nèi)容和收視中的突出特征和問題。并在此后的章節(jié)中參考引入電視節(jié)目“欣賞指數(shù)”的調(diào)查指標及調(diào)查方法

4、，設(shè)計實驗及調(diào)查問卷，并通過社會學(xué)統(tǒng)計方法，在相關(guān)軟件的輔助之下對數(shù)據(jù)進行分析，得出7項預(yù)設(shè)指標與手機電視整體喜好度之間的關(guān)聯(lián)，在實驗中發(fā)現(xiàn)：手機電視原創(chuàng)指標和娛樂指標是影響整體喜好度最強有力的析出因子，而畫面、聲音、文字、角色等聲畫層指標中，聲音表現(xiàn)力最為受眾所看重。
　　 本文最后在前述研究基礎(chǔ)之上，對手機電視節(jié)目的外部包裝和節(jié)目內(nèi)容提出策略建議。對于手機電視外部包裝應(yīng)該著力改進頁面設(shè)計和標題擬定，應(yīng)從傳統(tǒng)電視時間編排思維向

5、頁面空間編排思維轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)頁面向動態(tài)頁面轉(zhuǎn)變，從多層級頁面向單層級頁面轉(zhuǎn)變，從主導(dǎo)意識向服務(wù)意識轉(zhuǎn)變，從互聯(lián)網(wǎng)式標題向“原生態(tài)”標題回歸。在內(nèi)容策略方面，本文認為亟待解決的基礎(chǔ)問題是建立一套適合手機電視媒介特性的手機電視內(nèi)容制作標準，內(nèi)容創(chuàng)新方面可從國內(nèi)外成功案例吸取養(yǎng)分，將移動短劇產(chǎn)業(yè)化，為受眾原創(chuàng)內(nèi)容搭建交流展示平臺，以此作為創(chuàng)新的突破點，帶動手機電視內(nèi)容創(chuàng)新的良性發(fā)展。此外，本文還從國內(nèi)外創(chuàng)新案例出發(fā)探討了如何提升內(nèi)容的互動功能