傳播學視域解讀微博客.pdf

1、微博是建立在WEB2.0基礎上，基于用戶關系的獲取、分享以及傳播信息的平臺。其發(fā)展速度相當之快，影響力已擴展到政治，娛樂，商業(yè)，公益，傳統(tǒng)媒體等領域。如今，微博不僅是草根發(fā)表自己觀點的公共領域，也是秀出自己營銷自己的大舞臺，同時對于企業(yè)，明星，政府官員，微博草根都是其發(fā)布信息，品牌營銷，形象塑造，公關危機的重要手段。微博客的出現(xiàn)悄然改變著人們的參政議政，企業(yè)營銷，媒體報道，和社會交往的方式。
　　本文從微博發(fā)展的適應性與變異性分析

2、入手，運用拉斯韋爾的5W傳播模型全面系統(tǒng)的從傳播主體，傳播內容，傳播媒介，傳播模式，傳播效果來剖析微博客的傳播過程，另外，本文還從心理學角度分析研究傳播主體的使用與滿足的心理動機，以及社會學，新聞學，經濟學，倫理學等方面研究人們在使用微博時遇到問題時的對策解決。
　　論文的結構主要分為五部分，第一部分為緒論，對本文的研究緣由、國內外的微博客研究動態(tài)進行分析總結，還對本研究的研究方法，研究目的與研究意義進行了闡述。
　　第二部

3、分為微博的概論，對微博的定義、類型及發(fā)展歷史做簡要介紹。
　　第三部分為文章的主體部分，運用拉斯韋爾的5W傳播模型對微博客進行傳播主體分析、內容分析、媒介分析、效果分析，在效果分析內容部分對“議程設置”及“把關人”，“沉默的螺旋”等經典傳播學理論在傳統(tǒng)媒體與微博客中的效果變異做了對比分析，旨在通過比較分析來促進理論的發(fā)展和進步。
　　第四部分在對微博客進行了全面分析的基礎上對微博客的傳播功能與傳播價值進行闡述與分析。