《廣告策劃與創(chuàng)意》實訓教學大綱

1、《廣告策劃與創(chuàng)意》實訓教學大綱課程中文名稱：廣告策劃與創(chuàng)意課程英文名稱：課程編號：學分：2一、實訓簡介本課程實訓大綱在編寫分為兩個部分，結(jié)合具體的廣告設計和創(chuàng)意實務，進行必要的理論歸納和闡述，使學生全面了解廣告策劃書的基本構(gòu)成和撰寫要求，掌握廣告創(chuàng)意的基本技能，既是對以前所學專業(yè)基礎(chǔ)知識和技能的綜合練習實訓，也是為后續(xù)學習和提高職業(yè)綜合素質(zhì)及良好的思維方法奠定基礎(chǔ)。二、實訓目標通過實訓，要求學生能完成以下課程目標：1、掌握廣告策劃書的基

2、本構(gòu)成與撰寫技巧；2、掌握廣告創(chuàng)意的工作流程與重要環(huán)節(jié)；3、掌握創(chuàng)意思維的基本方法，以及創(chuàng)意的語言、視覺表現(xiàn)技巧；4、掌握廣告設計相關(guān)的標題、文案設計創(chuàng)意方法，并提高廣告的策劃業(yè)務能力三、實訓學時三、實訓學時本課程實訓總學時為32學時。四、實訓內(nèi)容第一部分廣告策劃（五）廣告策劃書打印要求1、裝訂順序：封面——目錄——前言——正文——附件；2、封面請注明策劃小組成員、撰寫人姓名及撰寫日期；3、正文按小四號宋體，1.5倍行距設置；4、策劃書

3、采用A4單面打印。（六）實訓成績評定方法1、成績總評辦法出勤和態(tài)度……10分（缺勤或在機房打游戲等，每次扣2分）小組評定……10分（根據(jù)分工完成情況和討論參與情況）策劃書美觀，裝訂規(guī)范……10分廣告策劃書質(zhì)量……50分成果匯報狀況……20分2、廣告策劃書評分標準策劃書格式規(guī)范，語句通順，結(jié)構(gòu)合理……15分資料翔實，分析深刻，邏輯性強……15分廣告定位合理，廣告主題明確、有吸引力……15分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)新穎，有說服力……25分廣告策略得當，