基于貝爾模型的出版品牌形象分析.pdf

1、隨著出版轉(zhuǎn)制的進(jìn)程進(jìn)入尾聲，出版社擺脫了體制的束縛，但是也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在出版全球化的大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)出版社也開(kāi)始重視品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。但是由于長(zhǎng)期體制的束縛，出版社還沒(méi)有能夠形成一套完善的品牌管理的機(jī)制，因此在投入巨大人力物力作品牌推廣時(shí)，卻常常走入了品牌發(fā)展的誤區(qū)，不但沒(méi)有能夠提升出版社的品牌價(jià)值，相反卻耗費(fèi)了出版社有限的內(nèi)部資源。
　　 品牌形象是涉及品牌中的各個(gè)要素，也是貫穿于品牌發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，他是讀者對(duì)于出版社

2、品牌的整體反饋。當(dāng)前在讀者為導(dǎo)向的市場(chǎng)中，讀者所形成的出版品牌形象是當(dāng)前出版社品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要依據(jù)。
　　 品牌形象中包含了出版社形象、圖書(shū)形象、讀者形象，三者是相互促進(jìn)，相互影響的有機(jī)整體。品牌形象系統(tǒng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，不單單隨著外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變，而且內(nèi)部的三種要素也在細(xì)微變動(dòng)，這種細(xì)微的變動(dòng)雖然變動(dòng)不明顯，但是卻能夠影響到圖書(shū)品牌，甚至影響到整個(gè)出版社的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)品牌形象的預(yù)測(cè)就可以對(duì)品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，

3、及時(shí)找到應(yīng)對(duì)的措施。而這種敏銳的預(yù)測(cè)能力是當(dāng)前出版社所缺乏的，這也是當(dāng)前出版社品牌發(fā)展成效不明顯的重要原因。因此，做好細(xì)致的品牌形象預(yù)測(cè)是當(dāng)前出版社品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
　　 本文一共分為四個(gè)章：第一章，緒言。介紹本文研究的背景、研究的意義及研究的目標(biāo)進(jìn)行。第二章，出版品牌形象的概述。分別對(duì)出版行業(yè)中的品牌形象的概念進(jìn)行界定及辨析，并且對(duì)品牌形象的特點(diǎn)、功能、構(gòu)成進(jìn)行了深入的分析，并討論了國(guó)內(nèi)外出版企業(yè)的品牌形象的現(xiàn)狀。第三章，