大型節(jié)事活動目的地參與者行為研究——以杭州為例.pdf

1、節(jié)事旅游活動是近幾年迅速興起的一種旅游形式，其中大型節(jié)事旅游從二十世紀九十年代以來，在我國各主要城市中勃然興起。大型節(jié)事活動具有廣泛的影響力，可以極大的促進目的地相關經濟產業(yè)的發(fā)展，及帶動旅游業(yè)的產業(yè)升級，因此得到了各地區(qū)從政府、企業(yè)到民間的普遍重視。與此同時，目的地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民這三方的協調互動也是大型節(jié)事活動持續(xù)發(fā)展所依托的重要條件。本文認為大型節(jié)事活動目的地支持系統(tǒng)主要包括政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民三個方面，在這一研究框架

2、內，運用統(tǒng)計數據和定性、定量相結合的研究方法，以杭州市大型節(jié)事活動為例，對大型節(jié)事活動目的地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)三方的參與行為進行了深入研究。
　　 結合對政府行為選擇動因和行為預期效果的研究，本文提出應當在“動機--約束”框架內考量政府行為模式的選擇，即地方政府是在權衡激勵和約束條件的基礎上選擇自身的行為模式，分析表明政府主導模式是我國大型節(jié)事活動發(fā)展現階段較為合適的政府參與模式。而在節(jié)事與旅游產業(yè)融合的大背景下，大型節(jié)事活動

3、目的地旅游企業(yè)行為的選擇是基于旅游企業(yè)憑借原有業(yè)務優(yōu)勢加入節(jié)事旅游產業(yè)集群核心業(yè)務領域的程度，主要有原有旅游業(yè)務延伸、產業(yè)間聯盟并購以及節(jié)事產業(yè)核心業(yè)務領域拓展等三種模式。在社區(qū)居民參與行為方面，深化了社會交換理論在旅游中的應用成果，并以此為理論基礎設計問卷并進行調查，識別出顯著影響居民參與意愿的一些感知因素和居民意愿參與大型節(jié)事活動的程度與其實際參與程度之間需要進一步的動因刺激予以轉化等問題。
　　 通過理論和實證研究，對提高

4、和優(yōu)化大型節(jié)事活動目的地支持系統(tǒng)中三方參與行為的相關建議是：政府參與行為規(guī)范主要有適應現實制度環(huán)境、凸顯地區(qū)比較優(yōu)勢、實現綜合效用目標等；旅游企業(yè)參與行為方面主要是有利于加速節(jié)事旅游產業(yè)融合、發(fā)揮產業(yè)集群創(chuàng)新優(yōu)勢和提升杭州作為大型節(jié)事活動目的地的整體競爭力；居民參與行為方面主要是通過政策導向、市場導向和輿論導向三方面促進居民參與行為的提高。最后，綜合三部分研究結果，從三方互動的角度出發(fā)，綜合論述了對提高杭州大型節(jié)事活動目的地支持系統(tǒng)中的