卷煙骨干品牌精準營銷應用研究.pdf

1、隨著我國煙草行業(yè)國際化競爭壓力的日益增大和“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務的提出，采用先進的卷煙營銷方式，培育好卷煙骨干品牌，成為煙草企業(yè)一項重要的任務;而卷煙市場形勢的發(fā)展變化和卷煙營銷市場化運作的現(xiàn)實需要，也迫使卷煙營銷從粗放走向更加精準和高效，實施卷煙骨干品牌精準營銷變得非常必要和緊迫。市場調研分析、文獻研究和營銷案例分析，是論文研究采用的主要方法。通過大量的卷煙市場調研、廣泛的閱讀分析有關文獻，把握當前國內卷煙營銷工作的基本現(xiàn)狀，找出了影

2、響卷煙營銷效果的主要因素，全面分析提升營銷效果的措施和途徑。
　　本文提出了較為完整的卷煙骨干品牌精準營銷框架體系。該體系包含市場定位、主要策略和保障措施三項主要內容，其中卷煙骨干品牌的市場定位是專賣專營者、市場領先者和發(fā)展引領者，是我國煙草行業(yè)發(fā)展的骨干力量;主要策略包括品牌精準定位、客戶精準分類、市場精準評估、卷煙精準投放與推廣，是開展精準營銷的關鍵環(huán)節(jié);而保障措施則包括信息數(shù)據(jù)庫構建、客戶關系管理與優(yōu)化、績效精準評價體系等內