2011年新媒體是科技傳播的_雙刃劍_

1、Page1新媒體是科技傳播的“雙刃劍”劉靜靜吳月娥【內(nèi)容摘要】當(dāng)今時(shí)代，新媒體這一新興傳播工具已逐漸被認(rèn)知，其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭對(duì)當(dāng)今傳媒事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。針對(duì)我國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)亟待提高的現(xiàn)狀，利用新媒體傳播科學(xué)知識(shí)已成為大眾傳媒發(fā)揮科學(xué)功效的必然趨勢(shì)。新媒體對(duì)科學(xué)知識(shí)的傳播有利有弊，如何趨利避害，更好地向受眾傳遞科學(xué)信息、普及科學(xué)知識(shí)成了人們關(guān)注科技傳播的新熱點(diǎn)。本文以當(dāng)前我國(guó)公民的科學(xué)素質(zhì)現(xiàn)狀為研究背景，在分析新媒體對(duì)科學(xué)傳播的

2、利弊影響的基礎(chǔ)上，試圖探討新媒體在提高科學(xué)知識(shí)傳播功效方面的思路與對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】新媒體科學(xué)知識(shí)傳播影響當(dāng)前，“新媒體”（NewMedia）一詞，已被越來(lái)越多的人認(rèn)知。人們印象當(dāng)中的新媒體大多數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視之類的“舊媒體”而言的新興傳播工具?？萍嫉陌l(fā)展推動(dòng)著社會(huì)中方方面面的進(jìn)步，新媒體與舊媒體相比較，呈現(xiàn)出更全面、更方便、更完美的創(chuàng)新形態(tài)。對(duì)于新媒體的定義和特征的探討，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者都提出了自己的見解。“就其內(nèi)

3、涵而言，新媒體是指：20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)（Inter）、手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字

4、播放的廣播網(wǎng)等等”①。人們利用新媒體的便捷來(lái)充分滿足對(duì)信息的需求。新媒體的崛起與發(fā)展也給科學(xué)知識(shí)的傳播留下了更廣泛深入的研究課題。如何利用新媒體來(lái)提高科學(xué)新聞的傳播功效？本文以當(dāng)前我國(guó)公民的科學(xué)素質(zhì)現(xiàn)狀為研究背景，分析當(dāng)前新媒體對(duì)科技知識(shí)傳播的影響，并以期展開討論。一、和諧社會(huì)的構(gòu)建與創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)呼喚科學(xué)知識(shí)的傳播近年來(lái)，黨中央先后提出建設(shè)和諧社會(huì)、創(chuàng)新型國(guó)家等重大戰(zhàn)略，這些都離不開科學(xué)知識(shí)的傳播，全民科學(xué)素質(zhì)的提高是科技發(fā)展的堅(jiān)實(shí)

5、后盾。目前，我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)普遍低下，同發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大距離，處于明顯落后地位。因?yàn)樵缭?985年美國(guó)公眾達(dá)到基本科學(xué)素養(yǎng)水平的比例為5%，到1990年，已經(jīng)達(dá)到6.9%。此外，在對(duì)18個(gè)國(guó)家公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)了解程度的調(diào)查顯示，我國(guó)名列最后，僅18%；瑞典第一，高達(dá)70%。我國(guó)目前的科學(xué)知識(shí)傳播傳播的現(xiàn)狀也不容樂(lè)觀。根據(jù)2003年調(diào)查，在我國(guó)超過(guò)90%的公眾通過(guò)電視獲得科技信息。目前大眾媒體科技傳播方面的節(jié)目、作品數(shù)量都不足，質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

6、對(duì)于科學(xué)知識(shí)這一意義重大的資源，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展無(wú)疑為其廣泛的傳播提供了更廣闊的空間。（1）強(qiáng)大的跨媒體整合功能能更有效地傳播內(nèi)容豐富的科學(xué)知識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于跨媒體的信息整合功能。新①數(shù)據(jù)引自周清春：《科學(xué)素質(zhì)調(diào)查：我國(guó)達(dá)到公民科學(xué)素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的人口僅2％》，中國(guó)人口網(wǎng)，2004年8月。②趙靜：《2006：新媒體的起飛年》，中國(guó)廣播影視，2006年12月26日。③數(shù)據(jù)引自《新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰：新媒

7、體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)》，人民網(wǎng)——《傳媒》雜志，2006年第12期。307Page3媒體與傳統(tǒng)媒體的復(fù)合型組合，決定了對(duì)科技知識(shí)傳播形式與傳播內(nèi)容的多樣性。比如，互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目的組合，形成以網(wǎng)絡(luò)電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播形式，向受眾傳播的科學(xué)知識(shí)是有聲音有畫面的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，例如央視科教頻道的《走進(jìn)科學(xué)》欄目，人們可以點(diǎn)擊央視國(guó)際網(wǎng)進(jìn)行在線視頻觀看，也可以使用PPLIVE、QQLIVE等網(wǎng)絡(luò)電視的在線直播形式進(jìn)行即時(shí)收看，兩種方式都是利用互聯(lián)網(wǎng)

8、與電視的整合功能，使人們只通過(guò)一種工具就能便捷的收看到想看的電視節(jié)目，還可以無(wú)限次點(diǎn)擊、隨時(shí)隨地不受限制的接收，更加輕松自由地走進(jìn)科學(xué)世界，獲取科學(xué)知識(shí)。又如，手機(jī)短信與科技類報(bào)紙的組合，由北京科技報(bào)社聯(lián)手Cgogo科技共同打造的中國(guó)首份具有獨(dú)立域名的手機(jī)報(bào)紙——北京科技報(bào)(WAP.)于2006年7月問(wèn)世，這是我國(guó)第一份科技類的手機(jī)報(bào)紙，此份手機(jī)報(bào)紙是以傳播科學(xué)知識(shí)為內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體走向數(shù)字化與新媒體合作共贏的一次大膽探索。用戶既可以實(shí)

9、時(shí)瀏覽到當(dāng)期的《北京科技報(bào)》也可以看到所有往期的報(bào)紙內(nèi)容及北京科技報(bào)的近期活動(dòng)。同時(shí)讀者可以對(duì)北科報(bào)手機(jī)報(bào)紙上的單篇文章進(jìn)行留言及提問(wèn)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)。可見，人們只需擁有一部能上網(wǎng)的WAP功能手機(jī)，通過(guò)對(duì)信息內(nèi)容的訂制服務(wù)，即可隨時(shí)隨地地獲取有關(guān)科技新聞方面的信息。隨著日后3G牌照的發(fā)放，將加大內(nèi)容傳播的流量，這將促使手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等新的傳播形式大放異彩，科技知識(shí)的傳播渠道將會(huì)變得更為廣闊。新媒體的這種信息整合功能，使現(xiàn)實(shí)生活中