營銷傳播新范式——整合營銷傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、20世紀90年代以來,整合營銷傳播作為一種新的營銷傳播理論在西方學術界、廣告界和企業(yè)界得到了快速發(fā)展與應用。該理論涉及傳播學、營銷學和管理學等多個學科領域,對企業(yè)的市場營銷、經營管理等活動都產生了深遠影響。鑒于該理論的影響巨大,而現(xiàn)有文獻又較為分散,尚未形成一個完整的理論體系,因此,有必要對整合營銷傳播的理論框架及應用模式做進一步探討和梳理。
  本文對整合營銷傳播進行了以下研究:首先,文章界定了整合營銷傳播的基本概念和相關理論,

2、對營銷傳播的觀念變革進行了歷時性描述,闡述了整合營銷傳播發(fā)展的必然性,并探討了品牌關系在整合營銷傳播中的意義;其次,文章從傳播機理、企劃過程、組織管理三個層面對整合營銷傳播的作業(yè)架構進行了系統(tǒng)分析,分析中引用了心理學和行為科學模型,從整合營銷傳播的角度對傳統(tǒng)營銷傳播模式加以反思,提出了信息整合中的新型營銷傳播模式和整體說服模式,并以此為基礎,全面介紹了整合營銷傳播的策略流程和組織重構模式。最后,文章從中國的營銷傳播現(xiàn)狀入手,論證了整合營

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