國(guó)內(nèi)PC行業(yè)戰(zhàn)略群體劃分方法及戰(zhàn)略模式研究.pdf

1、戰(zhàn)略群體的概念是1972年由MichaelS.Hunt從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度首次提出來(lái)的。波特教授1980年從戰(zhàn)略管理理論角度將戰(zhàn)略群體定義為：一個(gè)產(chǎn)業(yè)中在某一戰(zhàn)略方面采用相同或相似戰(zhàn)略的各公司組成的群體。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，戰(zhàn)略群體的研究已經(jīng)取得了豐富的成果。由于戰(zhàn)略群體概念是隨著對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)組織理論的深入研究而衍生發(fā)展起來(lái)的，相應(yīng)地戰(zhàn)略群體的劃分也分為戰(zhàn)略管理的戰(zhàn)略方法、產(chǎn)業(yè)組織理論的移動(dòng)壁壘方法。后來(lái)，由于金融因素在企業(yè)發(fā)展

2、中具有越來(lái)越突出的作用，以及資本市場(chǎng)理論的豐富和發(fā)展，一些研究者也從資本投資理論角度出發(fā)劃分戰(zhàn)略群體。 PC產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家信息化的基礎(chǔ)行業(yè)，近幾年發(fā)展迅速，中國(guó)PC市場(chǎng)不久將超過(guò)美國(guó)成為世界最大的PC市場(chǎng)。伴隨著跨國(guó)公司的進(jìn)入，我國(guó)PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)利潤(rùn)率降低，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)逐步步入成熟期。國(guó)內(nèi)一線PC廠家加緊調(diào)整戰(zhàn)略方向，加大投資力度，積極和國(guó)外PC大鱷進(jìn)行抗衡。如聯(lián)想集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)IBMPC部門(mén)，增加了市場(chǎng)份額，改變了行業(yè)

3、格局，目標(biāo)市場(chǎng)也由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了國(guó)際市場(chǎng)。而另外一些PC企業(yè)則選擇了多元化的道路，開(kāi)發(fā)投產(chǎn)和PC不相關(guān)的產(chǎn)品，借以分擔(dān)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。如方正、同方通過(guò)資本運(yùn)作進(jìn)入鋼鐵業(yè)、制藥業(yè)和金融業(yè)等行業(yè)。還有一些企業(yè)正在選擇合并或者退出PC行業(yè)。因此從整體來(lái)看，整個(gè)行業(yè)呈板塊運(yùn)動(dòng)，有戰(zhàn)略群體存在的可能性。 筆者通過(guò)PC行業(yè)分析，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，引入品牌溢價(jià)概念作為戰(zhàn)略變量，并運(yùn)用移動(dòng)壁壘理論，找出劃分戰(zhàn)略群體的關(guān)鍵變量。借助SPSS軟件進(jìn)行分層聚類(lèi)