間接網(wǎng)絡外部性下廠商縱向兼并的策略選擇.pdf

1、首先，本文介紹了網(wǎng)絡外部性的內(nèi)涵及分類，分析了影響間接網(wǎng)絡外部性強度的四個主要因素，并以問接網(wǎng)絡外部性為出發(fā)點，解釋了企業(yè)進行縱向兼并的特殊動機。 其次，本文以上游壟斷、下游雙寡頭競爭的市場結構為前提，分析了在配件／整機范式下，間接網(wǎng)絡外部性對縱向兼并的影響。結論表明：在該種市場結構中，下游產(chǎn)業(yè)的在位者必然會利用其先動優(yōu)勢，向上兼并中間品生產(chǎn)廠商，從而壟斷市場，并且壟斷利潤隨著網(wǎng)絡外部性強度k的增強而增大。但是，廠商的縱向兼并行

2、為對消費者福利的影響是不確定的，當網(wǎng)絡外部性強度比較大或是比較小的時候，縱向兼并行為有利于消費者福利的改善，當網(wǎng)絡外部性強度比較適度的時候，兼并行為卻會損害消費者福利。 最后，通過對模型進行擴展，并以網(wǎng)絡外部性強度為中心，分析了硬件／軟件范式下，間接網(wǎng)絡外部性對縱向兼并的影響。結論表明：在硬件／軟件范式下，如果下游的軟件廠商數(shù)量足夠多，即軟件市場保持可自由進入的狀態(tài)，則率先實施兼并策略的硬件廠商很難兼并足夠多的軟件廠商，那么它就

3、很難一直獲得先動優(yōu)勢。而且隨著網(wǎng)絡外部性強度的減小，這種先動優(yōu)勢將不斷減弱。另外，兼并博弈的均衡結果并不總是損害消費者福利，因為兼并后的縱向一體化廠商有兩種獲取利潤的方式：若選擇兼容策略，則其很難擴大硬件產(chǎn)量，但此時軟件的產(chǎn)量提高，即軟件利潤的增加部分地彌補了硬件利潤的減少；若是選擇不兼容策略，則硬件廠商可以擴大自身的硬件產(chǎn)量，但軟件的產(chǎn)量會相對下降，硬件廠商選擇何種策略取決于兩種方式之間的權衡。所以當網(wǎng)絡外部性強度以及產(chǎn)量決定參數(shù)滿足