B公司PU不黃變固化劑產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)是世界第二大涂料生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，以PU不黃變固化劑為原材料之一的聚氨酯涂料是其重要的組成部分，且市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，使得PU不黃變固化劑行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?B公司在中國(guó)一直是PU不黃變固化劑行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，但最近二年來(lái)，雖然銷售絕對(duì)量在不斷增加，但B公司的市場(chǎng)份額卻不斷縮小，同時(shí)市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐年呈下降趨勢(shì)，與中國(guó)涂料行業(yè)和聚氨酯涂料高速增長(zhǎng)事實(shí)想背離。如何盡快提高市場(chǎng)占有率，同時(shí)在更長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是B公司涂料部

2、目前的主要任務(wù)，因此有必要盡快制定出科學(xué)的、行之有效且適合公司特點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 本文運(yùn)用PEST分析、五種競(jìng)爭(zhēng)力分析模型等研究方法對(duì)B公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，同時(shí)結(jié)合SWOT分析，進(jìn)一步對(duì)B公司PU不黃變固化劑業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，包括公司的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)定位以及針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷等策略進(jìn)行了探討。希望通過(guò)對(duì)公司內(nèi)外部環(huán)境的分析，挖掘出適合B公司PU不黃變固化劑產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，幫