技術與市場不確定性對企業(yè)新產品開發(fā)績效的影響研究.pdf

1、新產品開發(fā)是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉，是企業(yè)利潤持續(xù)增長的基礎，但是環(huán)境的動態(tài)變化、競爭的螺旋、技術的快速進步使得新產品開發(fā)面臨的不確定性日益增加?，F今，不確定性對新產品開發(fā)的影響研究，受到了企業(yè)界和學術界廣泛的關注。 本文從新產品開發(fā)的不確定性出發(fā)，以中國企業(yè)為研究對象，在研究市場不確定性的影響因素和技術不確定性的影響因素的基礎上，探究市場不確定性、技術不確定性及其交互作用對企業(yè)新產品開發(fā)績效的影響。在對以往國內外相關文獻回顧的基礎

2、上，本研究把市場不確定性的影響因素分為四個維度：市場熟悉度、市場新度、市場復雜度、技術不確定性；把技術不確定性的影響因素也同樣分為四個維度：技術熟悉度、技術新度、技術復雜度、市場不確定性。 本研究通過大量的調研和問卷調查，取得了實證研究所需的樣本數據，運用SPSS統(tǒng)計分析工具對其進行分析，得出了如下結論： (1)市場熟悉度、市場新度、技術不確定性都會影響市場不確定性，其中市場熟悉度對市場不確定性有負影響，市場新度、技術不

3、確定性則對市場不確定性有正影響。而市場復雜度對市場不確定性沒有顯著影響。 (2)技術熟悉度、技術新度、技術復雜度、市場不確定性都對技術不確定性有顯著影響，但四者對技術不確定性的影響關系方向不一樣。其中，技術熟悉度對技術不確定性的影響為負向，而技術新度、技術復雜度、市場不確定性對技術不確定性的影響為正向。 (3)市場不確定性、技術不確定性對新產品開發(fā)績效有顯著負影響，而技術不確定性在市場不確定性對新產品開發(fā)績效之間關系上的

4、調制作用因企業(yè)規(guī)模而異。在大中型企業(yè)中，技術不確定性對市場不確定性與新產品開發(fā)績效之間的關系有正向作用，即技術不確定性越高，市場不確定性對新產品開發(fā)績效的作用越強烈。而在小型企業(yè)中，技術不確定性的調制作用不顯著，即技術不確定性對市場不確定性與新產品開發(fā)績效之間的關系沒有顯著影響。 最后，在本研究結論的基礎上，本文就企業(yè)如何管理新產品開發(fā)的不確定性進行了比較案例分析。通過對不同行業(yè)不同企業(yè)的不確定性的影響因素、表現形式及管理策略的