電視節(jié)目低俗化原因淺析

1、<p>　　電視節(jié)目低俗化原因淺析</p><p>　　[關鍵詞]電視節(jié)目；低俗化；原因 </p><p>　　電視，作為20世紀人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一，是國家文化軟實力的重要組成部分，電視節(jié)目的地位和作用無需贅言。從1958年開始，我國的電視發(fā)展到今天，一直都承擔著傳承文化發(fā)展、傳達國家意志、服務廣大人民的作用。在解讀國家大政方針、塑造國民的精神品格、豐富人民的精神文化生活等

2、方面發(fā)揮著重要作用。它所進行的信息傳播活動不僅普及到社會的每一個角落，而且滲透到社會生活的各個方面，潛移默化地影響著人們的意識和行為?？梢姡浞职l(fā)揮輿論媒體的作用，弘揚主旋律，讓中國文化內涵通過電視潛移默化的影響中國的未來，才是電視節(jié)目宣傳的目的所在。 </p><p>　　然而，電視節(jié)目過度娛樂化和低俗化傾向，已經成為當下電視文化生態(tài)中的一大頑疾。這種傾向在追求娛樂至上的同時忽視思想內涵、排斥審美追求、拒絕承載

3、社會責任，甚至取代了電視節(jié)目新聞宣傳、教育、審美、傳達公共政策、引導社會輿論等功能，令觀眾所觸及的電視視野變成日益干涸的精神荒漠，這種情況令人擔憂。 </p><p>　　一、電視節(jié)目低俗化問題的根本原因――受到當前社會文化急劇轉型的影響 </p><p>　　許多人認為，媒體，特別是電視媒體與網絡媒體把文化導向了低俗化，或者說是媒體助推了文化的低俗化。這種解讀固然是看到了當前大眾傳媒在當

4、代社會的強勢地位與作用，看到了大眾傳媒對人們的認知方式、行為的決策、品格的塑造以及社會教育與評價等方面的深刻影響，但是，這種理解卻忽略了問題的另一方面，即大眾文化對傳媒有著更為深遠的文化影響。 </p><p>　　從文化層面審視，低俗電視節(jié)目的風行至少表明這種節(jié)目在某種程度上受到了追捧，或者說，這種節(jié)目的趣味被許多人所接受，而這恰恰說明了當前社會文化的形態(tài)。從這個角度看，當前電視節(jié)目的低俗化其實是媒介文化與社會

5、文化強勢互動的結果，而不是媒介單方面的強勢影響。實際情況是，當代中國正經歷一個由前現代向現代、前工業(yè)社會向工業(yè)社會，以及由封閉的一元性社會向開放的多元性社會轉型的過程。這一方面導致了社會秩序普遍的失落與大眾行為的普遍失范，另一方面，社會心理學的研究則表明，社會轉型時期公眾的社會心理往往趨于脆弱甚至迷茫無助，并會伴隨著產生諸如“物欲化、粗俗化、冷漠化、躁動化、無責任化和浮夸虛假化”的“病態(tài)社會心理”。在這種具有普遍性的社會心理的支配下，人

6、們更傾向于強調感官刺激、消遣娛樂而無視凈化精神，純娛樂性信息因此更受追捧。電視節(jié)目的低俗化趨勢正順應了大眾的這種需求，因為它在使受眾從舒適和愉快中直接興奮起來，卻不要求太多精神上的努力，它可以使人在幾乎不需付出的情況下就能獲得快感。 </p><p>　　不難看出，低俗電視節(jié)目的文化實質是媚俗，是大眾傳媒對受眾趣味的曲承與迎合。需要注意的是：大眾傳媒固然能引導輿論、指導時尚，但是，社會意識形態(tài)與公眾趣味才是大眾傳

7、媒輿論導向的方針、立場以及它所倡導的文化態(tài)型與趣向的決定性要素，因為，大眾傳媒的價值取向會受到社會意識形態(tài)的影響，在市場化態(tài)勢下，大眾傳媒的文化定位與節(jié)目風格，特別是娛樂化節(jié)目的文化定位與節(jié)目風格則完全取決于作為信息消費者的公眾的文化趣味。也就是說，當代傳媒低俗化的實質是大眾傳媒在迎合社會公眾庸俗、不屑的需求心理與文化品位。通過這種媚俗性曲承與迎合，大眾傳媒獲得了它想要受眾關注率，并從廣告商那里獲得了相應的回報。 </p>

8、<p>　　二、電視節(jié)目低俗化問題的主要原因――傳媒市場化運動的不斷深化 </p><p>　　傳媒市場化運動對當代中國的經濟、文化與社會生活等各方面都產生了重大影響。就傳媒自身而言，傳媒的身份及其傳播理念就發(fā)生了重大變化：根據我國社會經濟大環(huán)境的實際情況，我國傳媒實行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的雙軌制。這種雙軌制賦予大眾傳媒以雙重屬性或身份：一方面，傳媒是為公共服務的社會輿論機構。這種身份要求它應能把

9、握正確的輿論導向，作一個高明的輿論引導者與社會公正的代言人。另一方面，傳媒又被作為是自主創(chuàng)收、自謀生路的企業(yè)主體而推向市場，必須自謀財路以支撐自身的運營；換句話說，媒體只能憑借其產品的優(yōu)良品質以贏得市場份額，從市場份額的回報中獲得再生產的投入。 </p><p>　　當前國內許多媒體的所有權變更為獨立法人企業(yè)，利潤壓力接踵而來，電視收視率下跌，新科技的出現，都促使媒體管理者轉向運用市場策略，找出受眾興趣，以維持媒

10、體的競爭優(yōu)勢。然而正是由于利潤壓力的無限擴張，使得低俗化新聞理直氣壯地宣稱：“讀者要，我們就賣！”更加重要的是，利潤對于媒體的生存特別是其承擔起“第四階層”或“第四權力”角色意義重大。 </p><p>　　在法國學者布爾迪厄看來，自身難以自主、牢牢受制于商業(yè)邏輯的新聞節(jié)目直接受到了需求的支配，譬如節(jié)目收視率、廣告份額等已然成為了衡量媒體實力的主要指標，經濟資本的數量將直接決定媒體在新聞場中占據象征資本的總數，而

11、媒體一旦掌控了相當的象征資本，則意味著該媒體的符號權力/資本能夠在大眾文化生產過程中擁有強大的話語號召力，即所謂的符號霸權，基于此，媒體就能更好地吸引廣告客戶，從而獲得豐厚的經濟資本。 </p><p>　　三、電視節(jié)目低俗化問題的重要原因――受眾對媒體節(jié)目的新要求以及媒體忽視新聞專業(yè)理念對受眾的無下限迎合 </p><p>　　在高度商業(yè)化的媒介社會里，人們的注意力在大大縮短，大家只關注

12、能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑聞的畫面和內容，對他們身邊應該關心的自身問題并不特別關注。結果廣告商為經常會為播出這樣內容的媒體節(jié)目提供大量的贊助或特約播出。清華大學教授李希光認為：“媒體的日趨商業(yè)化和爭搶第一時間報道新聞，促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞涌現――新聞不核實、不準確、不公正、猜測、低級趣味”。 </p><p>　　目前，在我國社會的轉型時期，受價值解構的影響，社會大眾在道德“善”、“惡”的

13、價值判斷上存在著這樣或那樣的問題是不可爭議的現實。于是，大眾傳媒的社會責任更為艱巨：它應為當前我國的社會道德重建貢獻應有的力量。但是，另一方面，單方面地強調提升大眾傳媒的品位與格調并不能真正解決所有問題。 </p><p>　　綜上所述，在電視節(jié)目低俗化愈演愈烈之際，如何及時、高效地推進社會道德重建，推動傳媒市場化運動深入、健康發(fā)展，重塑新聞倫理，提升大眾文化品位才是扭轉當今電視節(jié)目低俗化傾向的關鍵所在?！?（編