我國門戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)問題研究——以三大門戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)為例分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個相對成熟的階段，網(wǎng)站的建設(shè)已不僅僅局限于網(wǎng)站的宣傳和推廣，而是著眼于網(wǎng)站的品牌建設(shè)。品牌觀念的樹立是網(wǎng)站發(fā)展有序化、網(wǎng)站競爭激烈化的重要標(biāo)志，也是網(wǎng)站提升其競爭力與影響力的重要手段。門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)站的一個重要組成部分，其品牌建設(shè)的情況從一個側(cè)面反映了網(wǎng)站的品牌建設(shè)情況。因此，研究我國門戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)情況可以作為研究我國網(wǎng)站品牌建設(shè)情況的切入點。
　　 本文以我國三大門戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)情況為例，對我

2、國門戶網(wǎng)站的品牌建設(shè)的情況進(jìn)行了相關(guān)研究。論文首先對品牌及其門戶網(wǎng)站品牌的評價標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了界定，然后通過對三大門戶網(wǎng)站品牌建設(shè)的案例分析，歸納出了其品牌建設(shè)的特點，并在此基礎(chǔ)上提出了我國門戶網(wǎng)站品牌建設(shè)存在的問題以及解決這些問題的對策性建議。在研究中，本文以大眾傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、社會心理學(xué)等學(xué)科的理論知識為支撐，綜合運(yùn)用了個案分析法、比較研究法等研究方法，著重剖析了我國門戶網(wǎng)站品牌建設(shè)存在的問題，并針對這些存

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