中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用研究_19781.pdf

1、當代中國的設計面臨著民族化與國際化融合的考驗。在現(xiàn)代平面廣告設計方面,希望能夠從民族傳統(tǒng)藝術結晶中,找到一條更適合本土產品形象與市場推廣的設計思路,以期為廣告設計注入更多的民族文化內涵,使廣告?zhèn)鞑ミ_到更有效、更持久的目的。本文從廣告和中國畫的起源發(fā)展兩個方向進行探索,力求找到二者之間聯(lián)系的歷史淵源。中國畫是中華民族博大精深的藝術瑰寶,與現(xiàn)代廣告設計結合得當必將提升其設計水平。
　　 中國畫的點、線、面及詩、書、畫、印的其構成元素

2、與平面廣告設計元素何其相似；中國畫的構圖方法講究置陳布勢,在合理安排畫面形象基礎上,更加注重氣韻和氣勢的組織,使畫面具有奪人的視覺張力,平面廣告設計也應該學習中國畫的構圖方法,使設計更突出:中國畫的色彩經(jīng)歷了丹青、青綠、淺絳、水墨的幾多輪回,在今天仍然各放異彩,表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的藝術魅力。平面廣告設計的色彩起著烘托主題、凸顯品牌個性的作用,是設計的重要組成部分,要設計具有民族風格特色的成功廣告作品,必須在色彩上加以提煉和應用。