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文檔簡(jiǎn)介
1、營(yíng)銷體系作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分,與企業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下,企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大,能否架構(gòu)一套有效的營(yíng)銷體系,從而進(jìn)一步展開企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),將影響到企業(yè)的發(fā)展步伐。此文以一家國(guó)有重卡專用車企業(yè)S公司作為研究對(duì)象,并針對(duì)其液壓舉升機(jī)構(gòu)營(yíng)銷體系(以下S公司營(yíng)銷體系特指液壓舉升機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷體系),從液壓舉升機(jī)構(gòu)行業(yè)的視角展開研究。通過對(duì)S公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析,找出其營(yíng)銷體系目前存在的主要問題:營(yíng)銷理念
2、落后、產(chǎn)品定價(jià)過高、渠道經(jīng)銷商管理混亂、促銷方式單一;以及在組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、制度建設(shè)上存在的諸多問題。并針對(duì)S公司營(yíng)銷體系所存在的問題,提出具體改進(jìn)方案:渠道上,堅(jiān)持以直銷模式為主,豐富主機(jī)廠推動(dòng)模式、隨整車出口模式、服務(wù)式營(yíng)銷模式;在產(chǎn)品定價(jià)上,以顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷變化為導(dǎo)向建立靈活機(jī)動(dòng)的動(dòng)態(tài)的價(jià)格機(jī)制;在產(chǎn)品質(zhì)量上,保證質(zhì)量穩(wěn)定性的同時(shí),加快對(duì)換代產(chǎn)品的研發(fā);在促銷方式上,豐富以行業(yè)專家研討會(huì)等促銷手段。最后提出S公司營(yíng)銷
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