基于競爭品牌的服裝市場調查內容和方法研究.pdf

1、近年來隨著經濟現(xiàn)代化的深入發(fā)展，服裝企業(yè)之間的競爭日漸激烈，都力爭通過塑造品牌形象吸引更多的顧客，從而打造競爭優(yōu)勢。在爭奪消費者的品牌競爭中，服裝企業(yè)急需通過了解競爭對手的產品、服務、宣傳手段等方面的信息為本企業(yè)制定更有優(yōu)勢的營銷策略作為參考，即所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，那么針對競爭品牌的市場調研變得愈加重要。但是，目前國內對服裝行業(yè)競爭品牌的市場調查的研究無論是內容上還是方法上都比較缺乏系統(tǒng)性，服裝行業(yè)急需適合企業(yè)實施操作并能準確收

2、集競爭者信息的調查方法。
　　 本文以對“天津濱江道步行街休閑裝市場競爭狀況”的調查為例貫穿全文，詳細闡述了二手資料收集法、實地觀察法、網絡調查法、問卷調查法和小組座談法在服裝競爭品牌市場調研中的應用。在調查內容上結合服裝的特點和案例詳細闡述了競爭品牌調查的具體項目內容;在調查的方法上指出各種方法在應用上的優(yōu)缺點以及注意事項，并給出指導性的建議。在觀察調查法中，通過實地觀察進行圖片和信息的采集，通過文字描述對調查結果進行分析;在