基于品牌定位分析的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)研究.pdf

1、建設(shè)自主品牌成為許多中國(guó)制造型企業(yè)在新時(shí)期的選擇。如何打造具有價(jià)值的品牌，如何將品牌價(jià)值通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞給客戶，成為當(dāng)今中國(guó)大部分企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。為了解決上述問(wèn)題，本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌定位和產(chǎn)品識(shí)別的理論與實(shí)踐進(jìn)行歸納和總結(jié)，通過(guò)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的品牌定位分析的內(nèi)容及方法引入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品識(shí)別中，形成指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的全新設(shè)計(jì)過(guò)程模型，并將這一設(shè)計(jì)過(guò)程模型應(yīng)用在風(fēng)神汽車(chē)的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)中，希望為有品牌建設(shè)需求的中

2、國(guó)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有效地產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)提供參考。
　　本文首先深入研究了品牌定位的概念與演進(jìn)、作用、對(duì)象、策略以及工具方法，總結(jié)形成由目標(biāo)客戶、企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三方面構(gòu)成的“品牌定位分析的研究結(jié)構(gòu)”。接著本文從表現(xiàn)方式上將產(chǎn)品識(shí)別分為外觀識(shí)別、界面識(shí)別、體驗(yàn)識(shí)別以及文化識(shí)別四個(gè)維度，并分別對(duì)四個(gè)維度的識(shí)別內(nèi)容進(jìn)行個(gè)案舉例說(shuō)明，總結(jié)形成“產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的研究結(jié)構(gòu)”。
　　然后深入探討了品牌定位分析與產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)的關(guān)系，通過(guò)引入品牌價(jià)

3、值和品牌形象的概念，構(gòu)建形成“基于品牌定位分析的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)過(guò)程模型”，即設(shè)計(jì)組織首先經(jīng)過(guò)品牌定位分析形成對(duì)品牌價(jià)值的洞察，然后將無(wú)形的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌形象，最終參考已有品牌形象用產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行具體表達(dá)。
　　按照提出的“過(guò)程模型”，本文最后對(duì)中國(guó)自主汽車(chē)品牌——東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品識(shí)別進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和焦點(diǎn)小組等調(diào)查法對(duì)東風(fēng)品牌的相關(guān)信息進(jìn)行收集，并從目標(biāo)客戶、企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三方面對(duì)風(fēng)神進(jìn)行品牌定位分析；然后找出