關于韓中廣告語言的考察.pdf

1、1992年,韓國和中國正式建立大使級外交關系,這成為增進韓中兩國經濟文化的踏板。經過10多年的共同努力,中韓兩國成為很密切的友邦國家,文化也得到了迅速的發(fā)展和深層次的交流。中國和韓國都屬于亞洲,文化傳統(tǒng)相近,但又有著不同的社會心理、歷史、習俗、文化等。
　　 因此,本文從文化語言學的角度出發(fā),研究韓中兩國的廣告語言,通過這份研究,要進一步了解兩個國家的文化。廣告是社會文化文明的一種產物,是反映現代社會特點的一門綜合藝術。在廣告里

2、面可以最快、最大地反映出各種社會現象,同時,比起別的文化產物如音樂、繪畫等,它能更快地表現出社會成員的心理。廣告語言是廣告的核心內容,它蘊含并反映著社會文化。因此,通過廣告語言我們既可以研究一個民族的語言,也可以理解一個國家的文化。
　　 筆者在韓國和中國兩個國家的雜志中,選出了同樣的國際廣告,然后進行了實證研究。本文總共分為五章:
　　 第一章說明了研究目的、研究方法、語料來源、分析方法及內容。
　　 第二章論

3、述了當前對韓中廣告的研究概況,介紹了韓國和中國各自的韓中廣告語言比較研究的成果。
　　 第三章論述了廣告和文化的關系,廣告能迅速反映出民族文化和該民族的文化心理。
　　 第四章分析了收集的語料,分為六節(jié):商品名稱位置不同、擬聲擬態(tài)詞的使用、四字格的使用、外來詞的使用、情感訴求、使用本土文化色彩的廣告。
　　 第五章說明了得出的結論,主要有六點:
　　 一、在韓國的廣告語中,商標名稱放在廣告的最后面,而中國

4、的廣告則把產品名稱置于廣告開頭。這反映出了韓國人和中國人在認知、文化上的巨大差異。
　　 二、在同樣的廣告里,韓國的采用了擬聲擬態(tài)詞來形容事物,而中國的沒有采用。韓國語利用表音文字特點,讓廣告語更加生動、新鮮。
　　 三、102對例子中,中國的廣告語里有31條采用了四字格式,占30.3％。四字格式在中國是很常用的一種格式,這次分析也證明了其在漢語中的地位。
　　 四、韓國語是表音文字,可以直接用韓語拼音將外來詞直