石門縣煙草農(nóng)村市場品牌培育策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌培育是一項長期而艱巨的任務,也是實現(xiàn)“卷煙上水平”的核心。然而總結(jié)多年的工作經(jīng)驗,不難看出品牌培育的成功并不完全取決于創(chuàng)造品牌的工業(yè)企業(yè),嚴格意義上而言,擔負著經(jīng)營銷售和卷煙流通的商業(yè)企業(yè)才是品牌培育的主體,對于品牌培育起著重大的作用。同時,隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,農(nóng)村市場成了煙草行業(yè)發(fā)展的熱土,但是農(nóng)村市場品牌培育工作的形勢并不樂觀,與城市的卷煙市場相比農(nóng)村市場的卷煙品牌在消費結(jié)構(gòu)和整體銷售額等方面仍然差距較大,農(nóng)網(wǎng)的消費者對新品牌的

2、接受度偏低,零售戶品牌培育能力和積極性亟待提升,農(nóng)村市場的卷煙品牌培育工作成為當今煙草行業(yè)關(guān)注的重要課題之一。
  在分析石門縣煙草分公司銷售及運營情況的基礎(chǔ)上,根據(jù)湖南各個縣市所統(tǒng)計的煙草銷售情況,結(jié)合管理經(jīng)濟學相關(guān)原理或理論,對石門縣煙草分公司在銷售體系、培育模式和組織架構(gòu)等多方面進行剖析,總結(jié)出該煙草分公司目前存在的問題和不足;根據(jù)問題提出石門縣煙草公司應該內(nèi)外結(jié)合,一方面提高營銷水平,另一方面需要整合內(nèi)部資源,進行規(guī)范化管

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