新媒體視域下的湖南衛(wèi)視“金鷹網”商業(yè)模式研究.pdf

1、2009年我國出臺的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》中，強調大力發(fā)展文化產業(yè)，積極推動產業(yè)升級，發(fā)展網絡廣播、多媒體影視、手機移動網絡電視等新型文化產業(yè)業(yè)態(tài)。在相關政策的推動下，以技術更新快速發(fā)展為前提產生的新媒體，開始逐漸與電視媒體相融合，廣電媒體市場開始關注新興媒體業(yè)態(tài)，開啟市場準入大門，已呈現出強勁的產業(yè)發(fā)展勢頭。
　　中國的電視媒體網站于1996年形成，特別是信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證制度實施以來，國家廣播電影電視總局鼓勵各大傳統(tǒng)媒體

2、重點拓展網絡視頻領域，與專業(yè)視頻網站搶占一部分份額。電視媒體網站的快速興起與發(fā)展引起了相關學者的關注，因為它代表了全媒體時代的媒介融合趨勢，即傳統(tǒng)媒體與新媒體網絡電子化融合的新時期。電視媒體網站一經誕生即面臨著與眾多新媒體等媒介的競爭，經過十幾年的發(fā)展，已經形成一定規(guī)模。盡管電視媒體網站和專業(yè)的商業(yè)門戶網站相比，在宏觀上的運營管理、運營狀況以及微觀上的服務質量、業(yè)務拓展還存在著一定的差距，但是隨著中國對媒體網站的關注度提高、經營意識的加

3、強，現已開始著手依據自身優(yōu)勢開始進行經營管理方面的實踐與創(chuàng)新。
　　我國的電視媒體網站，以央視網、鳳凰網和湖南廣播影視集團下的金鷹網，為前三。湖南電視臺“娛樂中國”的定位延續(xù)到了其電視臺網站金鷹網的品牌定位，金鷹網以“中國第一娛樂網”定位，一直在30多個省級媒體網站處于領先地位，金鷹網現已逐漸脫離了湖南衛(wèi)視附屬品的認識，形成自己的獨立品牌，并利用湖南衛(wèi)視的年輕受眾群體，吸引這部分人群進行傳播，提高點擊率，擴大其網站影響力與知名度。

4、金鷹網的經營模式雖然無法復制，但是可以給其他地方電視媒體網站帶來借鑒意義。
　　本文從梳理國內外電視媒體網站和商業(yè)模式的相關文獻入手，對目前國內外的電視媒體網站發(fā)展狀況進行初步了解后，從電視媒體方面、網絡媒體方面和電視媒體網站方面進行整理歸納，總結出目前電視媒體網站的幾類商業(yè)模式。而后結合金鷹網的成功案例，對其運營現狀進行了解后，以商業(yè)模式為核心，從價值鏈結構、盈利模式、價值主體、產品與服務設計、目標定位和營銷渠道六個維度對金鷹網