基于品牌文化的民辦高校建設研究.pdf

1、民辦教育作為社會主義教育事業(yè)的重要組成部分，在教育市場中發(fā)揮著積極的作用?，F(xiàn)代社會的大環(huán)境決定了民辦高校必須參與社會活動，與社會公眾發(fā)生不同的社會關系，民辦高校在與社會發(fā)生聯(lián)系時若任一方關系處理不當，就會給民辦高校塑造其品牌帶來負面影響，從而影響到民辦高校的社會形象。民辦高校與社會各個體建立良好的品牌關系能增強其在社會上的形象地位，吸引學生、家長等教育服務的目標消費者選擇民辦教育產(chǎn)品，并培養(yǎng)出用人單位滿意的學生。對于民辦高校而言，質量是

2、生存的底線。日趨同質化的民辦教育，需要打造具有該校特色的品牌文化，同質化需要品牌文化去破解。品牌文化的提升能夠給學校帶來卓越效應和良好的辦學效益。 本文試圖從品牌學、公共關系學等多角度來研究基于品牌文化的民辦高校建設。全文分為四個部分。第一部分，對品牌和品牌文化的理論及研究現(xiàn)狀進行了梳理，對民辦高校和民辦高校品牌文化進行界定并分析其特點。第二部分，在分析民辦高校發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，指出民辦高校建設存在的主要問題，并從民辦高校的質量