公益類電視廣告的美學建構——以20102016年央視公益廣告為例

1、中圖分類號： J 0 1U D C ： 7 0 0密級：學校代碼：訝{ I ￡解菡丈學碩士學位論文( 學歷碩士)公開1 0 0 9 4公益類電視廣告的美學建構一一以2 0 1 0 - 2 0 1 6 年央視公益廣告為例P u b l i c t e l e v i s i o na d v e r t i s e m e n t a e s t h e t i c s —i n2 0 1 0 ' 2 0 1 6 ，C C T V

2、 p u b l i cs e r v i c e a d s ，f o re x a m p l e研究生姓名： 李佳靜指導教師：孫會教授學科專業(yè)： 藝術學理論研究方向： 藝術創(chuàng)意與傳播論文開題日期： 2 0 1 6 年7 月5 日摘 要當今經(jīng)濟、文化、科學水平都達到了前所未有的水平和高度，越來越多的人開始注重精神文明的需求，人們已經(jīng)不再滿足于以商業(yè)目的為核心功用的商業(yè)廣告，公益廣告的發(fā)展應運而生。公益廣告是為公眾謀利益，宣揚教化觀眾

3、遵循正確的世界觀、價值觀和人生觀為目的，有別于商業(yè)廣告，以賣出服務或商品的一種廣告。它具有明確的效益性、社會性和宣揚教化性，取材于社會，服務于社會。雖然公益類電視廣告的利，類繁多，但是并不代表著現(xiàn)有的所有公益類電視廣告就是美的，公益類電視廣告因何而美，美在哪里，它的美又是如何建構形成的，就是鑒別一則優(yōu)秀公益類電視廣告的要素。對于公益類電視廣告的美學建構探究還沒有相對成熟的結論。本文從美學建構的角度，以黑格爾的《美學》、德耐的《美學與藝術

4、理論》等美學理論為參考依據(jù)，以2 0 1 0 - - 2 0 1 6 年央視公益類電視廣告實例來分析說明，在此視角下，公益類電視廣告的美學建構，包括主題美的建構，創(chuàng)意美的建構和表現(xiàn)手法美的建構，公益類電視廣告的美學建構是內容和形式的統(tǒng)一，相互作用，不可分割。但是我國公益類電視廣告存在的缺失也是不容忽視的，主題內容的單一，虛假情感的渲染和技術手段的濫用都產(chǎn)生了一定的負面效果，于是我們根據(jù)缺失思考出對策，在主題、思路和手段上進行變革和完善，